Este formato promete la intimidad de un Podcast o un programa de radio, lo que permitirá conectarse y concentrarse en una comunicación mucho más personal, sin las distracciones que traen las imágenes que rondan por todo internet. En el mundo, algunas de las personas más ricas y famosas ya cuentan con un perfil en la app: Elon Musk, Mark Zuckerberg, los raperos Drake y Kanye West, y la super estrella Oprah Winfrey. Habrá que esperar para ver si en nuestro país entra con la misma fuerza, sobre todo en contexto de pandemia y mirando la tendencia creciente de los podcasts locales en épocas de encierro total. Pero por mientras ya podemos adelantar 5 oportunidades para las marcas, que nos entregan los expertos de Rebold, empresa de marketing y comunicación basada en el análisis de datos:

1. Comunicar, no vender:
Clubhouse es una red social, de manera que no es un lugar de venta, sino de presencia, que puede ayudar a construir una buena imagen y mejorar la reputación.

2. Audiencia
Por ahora, se trata de un público adulto. Los fundadores de Clubhouse crearon esta red para que la gente hable, escuche, reflexione, opine y aprenda sobre todo tipo de temas. En paralelo, entre la audiencia de Clubhouse crecen los usuarios que buscan la posibilidad de hablar con personajes relevantes, con líderes de opinión y celebrities, a la vez que aumentan los contenidos en torno al entretenimiento.

3. Entorno móvil
Clubhouse permite a las marcas hablar -literalmente- con los usuarios, contactando en el lugar en donde están ahora esas personas, que es el entorno móvil y las redes sociales, y situarse en su top of mind en determinados temas.

4. Portavoces
Las empresas aún no pueden abrir una «sala» directamente. Son sus directivos o los expertos de esa compañía quienes se integran como referentes. De este modo indirecto, las marcas pueden ser prescriptoras en Clubhouse de temáticas que les interesen, como medicina y salud, la tecnología o el marketing.

5. Benchmarking
La red puede ser una fuente de nuevas ideas a través del conocimiento compartido, al escuchar a speakers de todo el planeta que difunden ideas originales, nuevos conceptos y conocimientos, etc.