XXXIII Congreso Chileno de Marketing ICARE 2026 marcó un punto de inflexión para la industria con “Humarketing”
Con una convocatoria histórica y un line up internacional de primer nivel, el XXXIII Congreso Chileno de Marketing ICARE 2026 (COMAR 2026), realizado en Metropolitan Santiago, se consolidó como uno de los encuentros más relevantes de la industria en América Latina, abriendo una profunda reflexión sobre el futuro del marketing en la era de la inteligencia artificial.
Bajo el concepto “Humarketing: ¿y si el mejor algoritmo fueras tú?”, el encuentro reunió a destacados líderes globales para debatir sobre creatividad, data, automatización, liderazgo y el rol de las personas en un entorno donde la tecnología redefine constantemente las reglas del negocio.
Pancho González, Co-Founder & Chief Creative Officer de Inbrax e integrante del Círculo de Marketing de ICARE, tuvo una destacada participación en COMAR 2026, presentando el bloque “La creatividad como acto profundamente humano”, donde participaron referentes internacionales como David Droga y Celeste Dalairac.
Durante el encuentro, González enfatizó que la industria enfrenta uno de sus mayores desafíos históricos: evitar que la automatización y la obsesión por la eficiencia terminen debilitando la creatividad, la intuición y la conexión emocional de las marcas con las personas.
“Hoy todos tienen acceso a la misma tecnología. La verdadera diferencia ya no está en usar IA, sino en cómo la usamos y con qué criterio humano detrás”, señaló González durante el Congreso.
La edición 2026 contó además con speakers internacionales como Giuseppe Stigliano, Fernando Machado, Luciana Olivares, Nathalie Picquot y la Dra. Nici Sweaney, quienes abordaron temáticas relacionadas con inteligencia artificial, liderazgo, reputación, creatividad y comportamiento humano.
El Congreso dejó una conclusión transversal: en un mundo donde la IA acelera procesos, automatiza decisiones y optimiza resultados, el nuevo diferencial competitivo vuelve a estar en las personas. La empatía, el pensamiento crítico, la creatividad y la capacidad de interpretar contextos culturales emergen como activos estratégicos imposibles de reemplazar completamente por algoritmos.
Con esta edición, ICARE reafirmó su posición como uno de los principales espacios de reflexión empresarial del país, impulsando conversaciones que no solo analizan el presente del marketing, sino que ayudan a definir hacia dónde se moverá la industria en los próximos años.